Prodhuesit e veshjeve në shekullin e njëzetë ishin në konkurrencë të madhe. Prandaj, ata u përpoqën ta bënin markën e tyre të jashtëzakonshme. Shumë përfaqësues të markave evropiane dhe amerikane luftuan për titujt e më të mirëve. Pika e referencës ishte për njerëzit nën 35 vjeç që mund të kuptonin dhe vlerësonin idetë e pazakonta të dizajnit dhe nuk kursenin para për të blerë një send të markës.
Stone Island - rroba që hodhën në erë botën dhe u bënë më të blera në mesin e atyre që nuk duan të duken si të gjithë të tjerët dhe nuk kanë frikë të shkojnë përtej formatit të njohur përgjithësisht. Koncepti i markës - një person duhet të jetë i njohur. Ajo shfaqet fjalë për fjalë në çdo gjë të vogël. Nuk mjafton vetëm të krijosh një gjë unike, duhet të krijosh një imazh. Dhe zhvilluesit e kësaj veshje me të vërtetë arritën ta bënin atë. Ata që veshin Stone Island dallohen menjëherë në turmë.
Lindur në fund të luftës
Themeluesi i kësaj marke ekskluzive është C. P. Company, e drejtuar nga Massimo Osti.
Ky njeri i mrekullueshëm lindi në Bolonjë në kohën më të vështirë për Italinë, në fund të vitit 1944, kur vendi u pushtua nga nazistët. Por, me gjithë vështirësitë, që nga fëmijëria ai gravitoi drejti bukur dhe e dinte se nuk kishte zgjidhje tjetër veçse të bëhej stilist.
Karriera e plotë e Massimo filloi në 1971, kur ai i vuri vetes synimin të krijonte një kompani veshjesh. Ëndrra u realizua shumë shpejt falë njerëzve që gjithashtu aspiruan të revolucionarizojnë industrinë e modës.
Por në fazën fillestare të punës së tij, kompania e tij Chery Chester nuk ishte e angazhuar në mishërimin e ideve të dizajnit, por në prodhimin e bluzave të zakonshme me printime sipas porosisë.
Massimo, natyrisht, nuk i pëlqeu kjo, dhe në vitin 1982 ai ndryshoi emrin e kompanisë në C. P. Company dhe krijoi linjën e tij të veshjeve Stone Island.
Ëndrra u realizua
Fillimisht, Massimo nuk donte të shihte patos dhe ekstravagancë të tepruar në markën e tij. Ai e bazoi atë në stilin ushtarak dhe veshjet për punëtorët e klasës së mesme.
Të gjitha vështirësitë e prodhimit në fabrikë dhe zbatimi i idesë ranë, natyrisht, mbi të. Ai u bë një nga ata stilistë që nuk hezitoi të ishte i pranishëm në prodhimin e vetë produktit dhe madje mori pjesë direkt në këtë.
Megjithëse Massimo nuk kishte dyshime për suksesin e markës së tij, ai vazhdimisht mendonte se kush mund të vishte Stone Island. Përgjigja nuk vonoi - pas publikimit të parë të koleksionit në Londër, marka fitoi popullaritet në mesin e tifozëve të futbollit që preferojnë veshje të lirshme.
Kombinim i cilësisë dhe origjinalitetit
Materialet që u përdorën në prodhimin e artikujve të Stone Island ishin të cilësisë shumë të lartë dhe të vendosurshumë detyra. Për shembull, Massimo përdori një material të papërshkueshëm nga uji - gomë - për mbledhjen e xhaketave të Stone Island. Kushdo që vesh këtë lloj veshje e di se është shumë praktike dhe thelbësore në jetën e përditshme.
Gjithashtu, gjetja e stilistit ishte shpikja e gjërave jo standarde, por funksionale. Kështu, për shembull, seria e parë e xhaketave MilleMigla nga Stone Island u lëshua me lente të qepura në kapuç dhe në kyçin e dorës së majtë, në mënyrë që ai që mban orën të mos ketë nevojë të ngrejë mëngën për të kontrolluar kohën.. Këto ide ishin vetëm fillimi i grushtit të shtetit të Massimo Osti.
Njerëz kameleon
Veshjet e Stone Island janë bërë gjithnjë e më funksionale me çdo koleksion të publikuar. Kreativiteti i dizajnit nuk njihte kufij.
Seria ICEjacket është bërë një tjetër zbulim revolucionar në modë. Gjërat nga ky koleksion ndryshuan ngjyrën e tyre në varësi të temperaturës së ambientit. Kjo korruptoi një pjesë të madhe të audiencës rinore, e cila donte të transformohej dhe të dilte nga turma.
Kartëvizita
Marka Stone Island, natyrisht, ka logon e saj. Ndodhet (nëse po flasim për veshje të sipërme) në mëngën e majtë (ose në shpatull) në formën e një copë pëlhure, në të cilën është qëndisur një chevron me logon e kompanisë, i cili është një prototip i busullës si simbol. e lëvizjes së vazhdueshme dhe rrugës.
Me kalimin e viteve, kjo markë është bërë e njohur jo vetëm mes futbollistëve dhe tifozëve të futbollit. Tani mund të takoni njerëz me xhaketa nga Massimopothuajse në çdo vend evropian.
Kriteri kryesor për blerjen e këtyre veshjeve është cilësia dhe praktika. Çmimi është mjaft i pranueshëm. Kjo markë është për ata që nuk janë dorështrënguar të paguajnë 50 dollarë e më shumë për një artikull të denjë dhe të qëndrueshëm.
Stone Island (foto e gjërave në artikull) nuk do të lërë indiferentë ata që kërkojnë të shprehin individualitetin e tyre përmes thjeshtësisë dhe koncizitetit.
Linja për seksin e bukur
Që nga momenti i themelimit të kompanisë, marka u konsiderua thjesht mashkullore. Nuk ka pasur kurrë butësinë dhe stilin që preferon një grua mesatare.
Veshjet e grave hynë ende në koleksionin e Stone Island, por në të njëjtën kohë ruanin tipare mashkullore. Për shembull, stili në të njëjtat xhaketa mbeti i njëjtë, por shumëllojshmëria e ngjyrave bëri të mundur që seksi i bukur të dallohej me elementë më të shndritshëm.
Gjithashtu, përveç elementeve të veshjeve të sipërme, stilisti i kompanisë doli me atë që mund të vishej nën të dhe lëshoi një seri kërcyesish që do t'ju mbajnë ngrohtë në mot të keq. Ato janë të shkëlqyera si për femrat ashtu edhe për meshkujt për shkak të shumëllojshmërisë së tyre në stile dhe ngjyra.
Vdekja e një revolucionari
Në vitin 1994 pati ndryshime të rëndësishme. Veshjet e Stone Island (kushdo që vesh këtë markë e di për të) ka ndryshuar në mënyrë dramatike. Arsyeja për këtë ishte se Massimo Osti, pa shumë hezitim, la pasardhësit e tij pa shpjeguar publikisht arsyen e largimit të tij.
Që nga ai moment, Carlo Rivetti u bë "motori" krijues i projektit. Sigurisht,pas largimit të themeluesit, koleksionet e mëvonshme nuk kishin më një dozë të origjinalitetit që prezantoi Massimo.
Prandaj, në vitet në vijim, kompania doli vetëm në kurriz të emrit të tij dhe "recetave" të majta të prodhuara nga Stone Island. Kushdo që vesh sot gjëra të kësaj marke, lë vlerësime pozitive për të. Por ata që e panë markën nën Massimo flasin për një ndryshim domethënës.
Në vitin 2010, kompania iu shit stilistit të njohur Enzo Fusco. Carlo Rivetti e shpjegoi këtë duke thënë se markës i mungojnë ndryshimet e rëndësishme dhe revolucioni që krijoi Massimo. Sipas tij, Enzo dhe ekipi i tij do të bëjnë një përparim të madh, të ngjashëm me atë që dikur dizenjuesi i madh, dhe burimet shumëvjeçare të prodhimit të Stone Island do t'i ndihmojnë ata në këtë.
Vetë Massimo, për fat të keq, nuk jetoi deri më sot. Ai vdiq në vitin e gjashtëdhjetë të jetës nga kanceri. Por mund të thuhet me siguri se kontributi i tij i madh në industrinë e modës nuk do të harrohet kurrë, gjërat e krijuara nga duar të talentuara janë ende të njohura dhe madje përdoren në kinema.
Idetë e çmendura dhe një bast për cilësinë e bënë Massimo një sukses të madh. Ai arriti të shkëlqejë shumë prodhues evropianë me markën e tij Stone Island. Kushdo që i vesh këto krijime madhështore, lë pas një pjesë të shpirtit të stilistit, i cili është përjetësuar përgjithmonë në historinë e modës botërore.
