Në këtë postim, le të flasim për një fenomen të tillë si "parfumeria e ngrohtë". Ky koncept nuk është shumë i njohur për publikun e gjerë dhe nuk është aspak befasuese nëse nuk e dini se çfarë është. Është koha të njiheni me këtë term dhe të zbuloni se si ndryshon parfumeria e veçantë (selektive) nga aromat luksoze dhe konvencionale.
Çfarë erë ka parfumeria selektive
A ju pëlqejnë aromat dhe keni disa flluska "të shijshme" në raftin tuaj të kozmetikës në shtëpi? Cilët janë këta emra?
Nëse do të shikonim disa apartamente të një shtëpie të zakonshme në çdo qytet, atëherë me shumë mundësi do të takojmë ata emra që shfaqen shpesh në televizion ose në revista me shkëlqim. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Këta emra nuk largohen nga faqet e revistave, madje edhe fëmijët që nuk dinë të lexojnë i dinë këto fjalë. Pra, markat e modës që janë kaq të famshme në të gjithë botën nuk janë parfume të veçanta. Rezulton se aromat klasifikohen në tre grupe, të cilat ndryshojnë nëçmimi, fama dhe, sigurisht, si erë kanë.
Tregu masiv, parfume luksoze dhe të veçanta
Është e vërtetë që motori i tregtisë është reklamimi. Është puna e marketerëve që përcakton 90% se çfarë do të jetë në modë në sezonin e ri dhe çfarë do të blini vetë nga rrobat apo kozmetika për t'u ndjerë të sigurt. Reklamimi gjithashtu promovon parfumet. Ju në mënyrë të padukshme, nën ndikimin e reklamave të bukura dhe fotove të pazakonta në revistë, së pari shkoni në marka të caktuara në dyqan dhe zgjidhni diçka për shijen tuaj.
Pra, grupi i parë dhe më i zakonshëm i aromave - tregu masiv, ose mallrat e konsumit. Parfume të tilla shiten më shpesh në hipermarkete, dyqane kozmetike dhe për shkak të kërkesës së lartë, edhe në dyqane të vogla kozmetike dhe tranzicione. Nuk është e vështirë të falsifikosh parfume të tilla, dhe falsifikimet shiten me zhurmë, sepse këto aroma janë të njohura për të gjithë - nga të rinjtë tek të moshuarit. Erërat nuk janë komplekse, të këndshme dhe lehtësisht të dallueshme. Çuditërisht, në shekullin e kaluar, shtëpitë e modës përgatisnin aroma për 2-3 vjet, dhe tani i lëshojnë ato një herë në sezon. Është tregu masiv që blihet kryesisht, ai zë rreth 75% të pjesës së tregut.
Parfumet luksoze kushtojnë më shumë se parfumet e tregut masiv, por gjithashtu reklamohen gjerësisht. Si shembull, mund të citojmë markat Chanel, Guerlain dhe aromat prodhohen më shpesh nga shtëpitë e modës. Megjithatë, shtëpitë e bizhuterive dhe parfumeve nuk mbeten prapa dhe aromat e reja janë qind për qind në përputhje me trendet e modës. Pse eshte ajo? Fakti është se parfumeristët,zhvilluesit e produkteve kryejnë një kërkim të gjerë të audiencës përpara publikimit, duke identifikuar preferencat dhe pritshmëritë. Kush i krijon parfumet luksoze? Më shpesh, një ushtri e tërë krijuesish qëndron pas një vepre të re, të cilët ndjekin me përpikëri udhëzimet e përcaktuara. Parfumeristët nuk mund të krijojnë dhe t'i dorëzohen impulsit të shpirtit, sepse krijojnë një produkt që do të jetë qind për qind në përputhje me dëshirat e klientit.
Selective - një koncept thelbësisht i ri i aromave
Parfumeria Niche është krijim i individëve - parfumeristë që nuk ndjekin pritshmëritë e askujt. Parfumet dallohen jo nga çmimi i tyre (shpesh parfumet e veçanta mund të kushtojnë po aq sa risitë luksoze), por nga "tingulli" dhe përbërësit e tyre. Për parfumeri selektive, përdoren vetëm lëndë të para me cilësi të lartë, të cilat lejojnë që aroma të hapet në lëkurë me fishekzjarre të papritura të ndritshme - kjo është ajo që përcakton koston e produktit. Përveç kësaj, për disa punime, në dizajnimin e ambalazhit përdoren elementë të shtrenjtë, si ari, drurë të veçantë ose gurë të çmuar. Por paketimi i pazakontë është më tepër një përjashtim. Në radhë të parë në përzgjedhjen është aroma - është ai që është faktori përcaktues në parfumerinë e ngrohtë. Markat më të famshme ndër selektive janë Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Për historinë e zhvillimit të parfumerisë në shekullin e njëzetë
Çfarë do të thotë "parfumeri e ngrohtë", ne e kemi kuptuar tashmë, por pse e bëri këtënjë degëzim në "rastin e shijes"?
Për ta bërë këtë, le të kthehemi pak në të kaluarën. Vetëm njëqind vjet më parë, parfumeria ishte pjesa e elitës, ose më saktë, njerëzit e fuqishëm dhe të pasur. Por me zhvillimin e prodhimit industrial, kur mallrat u bënë më të lira dhe më të aksesueshme, edhe parfumet u bënë dukshëm më të lira. Në vitet 1950 dhe 1960, ajo u bë e disponueshme për pothuajse të gjithë, dhe pak më vonë, deri në vitet 1990, prodhuesit filluan të mendojnë se si ta bindin blerësin për të blerë produktet e tyre. Në fund të fundit, oferta e tejkaloi shumë kërkesën, dhe për këtë arsye parfumeristët filluan të punojnë në emër të konsumatorit.
Tani shtëpitë e parfumeve pushuan së krijuari thjesht diçka, por filluan të bëjnë një produkt që plotëson dëshirat e njerëzve. Krijuesit e mirëfilltë që nuk duan të punojnë brenda kufijve të ngushtë kanë hyrë në ilegalitet nën emrin "parfumeri selektive".
Çfarë e bën të ndryshme parfumerinë e veçantë
Pra, cilat janë veçoritë në një fushë të tillë aromash si parfumeria e veçantë? Dyqanet në Moskë janë gati t'ju ofrojnë një përzgjedhje që ka karakteristikat e mëposhtme: një aromë të veçantë, lëndët e para më të mira, mungesë pothuajse e plotë e reklamave, pikat e pazakonta të shitjes.
Aroma është ndryshimi i parë dhe më i rëndësishëm në parfumerinë e veçantë. Nëse qëllimi i parfumerisë luksoze dhe tregut masiv është të qetësojë konsumatorin dhe të krijojë "karamele" më tërheqëse, atëherë krijuesit e selektive as që e mendojnë këtë. Parfumeria "Niche" mund të ketë një "pamje" krejtësisht të paimagjinueshme, sa tërheqëse, aq edhe të neveritshme. Imagjinoni shënime të duhanit të lagështgome, melasa mj alti, ud ose pema gajak, myshku - të gjitha këto janë parfume të veçanta. Shqyrtimet për të janë shumë të ndryshme, sepse parfumi mund të ngatërrojë, të shkaktojë hutim, të bie në dashuri me veten ose të tërhiqet, por ajo që është absolutisht e sigurt - askush nuk mbetet indiferent.
Përbërës selektiv
Nëse prodhuesit e parfumerisë "të zakonshme" po ndjekin çmimin e produktit, duke zgjedhur përbërësit sintetikë më të lirë, parfumerët e produkteve të veçanta nuk mendojnë fare për këtë. A e dini se, ashtu si një verë e mirë, çdo “përbërës” i një parfumi të mirë ka karakteristikat e veta, duke përfshirë vendin dhe kohën e grumbullimit. Kështu, për shembull, lulet më "korrekte" të pemës së portokallit korrren në Afrikën veriore ose Marok. Nëse një parfumeri ka nevojë për një koncentrat të pemës Gaiac, ai do të shkojë në Indonezi për të. Janë lëndët e para ato që përcaktojnë kryesisht çmimin e parfumit të ardhshëm. Disa lloje të përzgjedhësve shfaqen në një sasi shumë të kufizuar për shkak të mosdisponueshmërisë së një ose një komponenti tjetër.
Një fustan për një mbret, ose rreth paketimit
Dëshironi rhinestones dhe shkëlqim? Pastaj veçanërisht për ju - parfumeri luksoze dhe treg masiv. Sidomos për blerësit sylesh, botohen botime të veçanta në revista që tregojnë se si u krijua një shishe parfumi. Qesharake, apo jo? Shishja është në raft kur ju nevojitet parfumi!
Sa i përket selektives, parfumeristët punojnë më shumë për përmbajtjen sesa për pamjen. Më shpesh, paketimi i aromave të veçanta duket i matur dhe i pavëmendshëm, megjithëse ka disapërjashtime. Një shembull është marka Martina Micallef, shishet e së cilës janë pikturuar me dorë dhe zbukuruar me gurë. Natyrisht, askush tjetër përveçse blerësi nuk paguan për paketimin.
Vëllimet e furnizimit
Sa flluska mendoni se prodhohen me një aromë të re si ajo e Nina Ricci? Disa dhjetëra mijëra, sepse mallrat duhet të dërgohen në të gjitha dyqanet dhe hipermarketet e kozmetikës! Sa i përket selektivit, prodhimi i produkteve lidhet drejtpërdrejt me numrin e përbërësve. Nëse krijimi i një parfumi kërkon lëndë të para që mund të merren në një sasi të kufizuar, atëherë prodhuesi mund të lëshojë vetëm disa flluska. Prandaj, për disa lloje parfumesh fjalë për fjalë rreshtohen.
Shitja e vendndodhjeve
Nëse jeni të interesuar për përzgjedhje, nxitoni në një hipermarket të madh ose një dyqan kozmetike për të blerë një parfum, atëherë do të zhgënjeheni. Parfumet Niche nuk shiten në Rive Gauche, por mund t'i gjeni në butikë të veçantë selektivë. Cilat janë këto pika shitjeje?
Në thelb, butikët me aroma të tilla janë një lloj "kaste" midis pikave të shpërndarjes së kozmetikës. Nuk ka shumë njerëz në to dhe sigurisht që nuk do të shihni radhë. Për më tepër, dyqane të tilla nuk kënaqin klientët me promovime dhe shitje. Maksimumi që mund të llogarisë një klient i rregullt është se ai mund të marrë diçka nga koleksioni i banjës i së njëjtës markë si dhuratë për aromën e zgjedhur. Si rregull, pronari i butikut i njeh klientët e rregullt personalisht dhe mes tyre.janë krijuar marrëdhënie besimi.
Mos kini frikë të shkoni në këtë dyqan! Nëse dëshironi të prekni botën e parfumerisë së ngrohtë, atëherë këtu mund të njiheni me aromat. Sidoqoftë, nuk duhet të pretendoni se jeni një blerës i dhunuar, pasi shitësi do t'ju kuptojë menjëherë! Më mirë prano se dëshiron të mësosh vetëm diçka rreth parfumerisë së ngrohtë.
Po në lidhje me çmimin, sa mund të kushtojë parfumeria selektive në Moskë? Çmimi për këtë lloj aromash vështirë se mund të jetë më i ulët se 2000 rubla për 20 ml. Por duhet ta pranoni, këto nuk janë aq shumë para - vetëm për të njëjtën sasi mund të blini, për shembull, 100 ml parfum të njohur dhe të reklamuar. Çfarë të zgjidhni varet nga ju.
Një tjetër ndryshim themelor
Parfumeria e ngrohtë dhe selektive ndryshon nga aromat luksoze dhe masive edhe në atë që praktikisht nuk reklamohet. Kështu shkon. Kur blini një aromë të re ose të njohur që nuk i lë faqet me shkëlqim, ju paguani për këtë: afërsisht 60% për reklamat (pjesëmarrja e modeleve dhe yjeve të filmit, kompania PR, mostrat në revista dhe dyqane), 30% për paketimin dhe pagesën për Krijuesit e punës së erës dhe vetëm 10% janë lëndë të para.
Situata me aromat e veçanta është krejtësisht e ndryshme, mund të thuhet, diametralisht e kundërta. Selektivi praktikisht nuk reklamohet, sepse nuk është i dizajnuar për konsumatorin masiv dhe ju nuk paguani për reklamë ose për një kuti, por për një përbërje vërtet unike.
Si të zgjidhni një parfum të veçantë për veten tuaj
Parfume Niche në RiveGosh” nuk shitet, dhe në butikë të vegjël me mostra selektive për të gjitha llojet e parfumeve nuk do të ketë. Por meqenëse një parfumeri e tillë është krejtësisht e pazakontë dhe është e pamundur ta blini vetë pa e provuar më parë, atëherë çfarë të bëni? Sidomos për këtë ka aktrime. Parfumeria selektive, për shkak të kostos së lartë, nuk është e disponueshme për të gjithë dhe nëse keni mundësinë të blini shishen e lakmuar, atëherë duhet të dini se çfarë po blini, apo jo?
Në dyqanet online dhe në butikët e vegjël mund të blini castings. Parfumeria selektive derdhet thjesht në enë të vogla (atomizues), me vëllim 2-5 ml. Me këtë sasi të lëngut të çmuar, ju mund të "protestoni" aromën dhe të përcaktoni nëse ju pëlqen apo jo parfumi.
A ia vlen të shpenzosh para për selektive
Siç e kemi zbuluar tashmë, parfumeria e ngrohtë nuk është një kënaqësi e lirë. Shtrohet një pyetje krejtësisht e arsyeshme nëse ia vlen të shpenzoni para për një gjë kaq të hollë si një selektive. Për më tepër, erërat janë shumë të veçanta dhe jo të gjithëve do t'i pëlqejnë parfumet e veçanta. Nga ana tjetër, markat më të thjeshta, të tilla si tregu masiv ose luksi më i shtrenjtë, njihen mirë dhe absolutisht të gjithëve u pëlqen.
Epo, nuk ka asnjë përgjigje të qartë për këtë pyetje. Varësia nga kjo apo ajo erë flet për shijen e një personi dhe kulturën e tij. Këtu nuk bëhet fjalë as për para, pasi parfumet e ngrohtë nuk do të kushtojnë shumë më tepër se ato luksoze. Megjithatë, disa njerëz në një moment të caktuar të jetës së tyre sapo fillojnë t'i kthejnë aromat popullore dhe duan diçka më individuale.
Komente rrethselektive
Ku mund të gjej komente për një botim të vjetër ose të rrallë të një libri? Është e qartë se njohësit e gjërave të tilla nuk komunikojnë në forum dhe nuk lënë komente në chat. Parfumeria Niche është diçka që qëndron mbi popullaritetin dhe opinionin publik. Sigurisht, mund të gjeni komente si "po, kjo erë është hyjnore", por çfarë ju thotë kjo?
Mos harroni se aromat selektive janë aq unike dhe individuale sa nuk mund t'i besoni mendimit të dikujt tjetër. Ju duhet të zgjidhni një parfum për veten tuaj, duke ndjekur vetëm shijen dhe dëshirën tuaj, dhe jo këshillën e dikujt tjetër. Prandaj, dua t'ju paralajmëroj që të mos studioni mendimin e dikujt tjetër, ndiqni vetëm instinktin dhe perceptimin tuaj. Megjithatë, kini parasysh se mes shumëllojshmërisë së aromave selektive, me siguri do të gjeni diçka që ju pëlqen.
