Sektori i kozmetikës ka qenë një nga zonat me rritje më të shpejtë dhe më premtuese në Turqi gjatë viteve të fundit. Kozmetika dhe produktet e kujdesit për trupin janë një segment produkti relativisht i ri në këtë vend, por i lëvizshëm dhe i përshtatur shpejt me kërkesat globale të konsumatorëve.
Llojet e kozmetikës turke
Produktet më të njohura në tregun turk të kozmetikës janë:
- produkte për kujdesin e trupit, tualetin për burra;
- produkte për heqjen e qimeve;
- Sapun, lëngje banje dhe xhel dushi;
- kozmetikë dekorative make-up;
- deodorantë dhe antidjersë;
- parfume, kolonja;
- produkte për kujdesin e lëkurës së bebeve;
- produkte për higjienën orale (pasta dhe pluhura për larjen e dhëmbëve, shpëlarjen e gojës, etj.).
Cilat produkte janë më të njohurit
Pjesa më e madhe e tregut dhe kërkesa mes konsumatorëve tregohet nga segmenti i shampove. Një grup tjetër produktesh kozmetikeme potencial të lartë rritjeje në tregun turk janë produkte speciale për mbrojtjen e lëkurës, e cila nxitet nga interesi dhe shqetësimi në rritje për ruajtjen e shëndetit në korrelacion me trajtimet e bukurisë.
Shumica e grave shpenzojnë shuma të konsiderueshme në kozmetikë turke, produkte për kujdesin e trupit dhe lëkurës, si produkte kundër plakjes, produkte kundër rrudhave ose sëmundje të lëkurës. Produktet që përmbajnë retinol (Retin-A) dhe lëndë ushqyese si vitamina E janë shumë të njohura.
Jo vetëm për gratë…
Gjatë viteve të fundit, një rritje e ndjeshme e kërkesës është shënuar në segmentin e kozmetikës për meshkuj: kompanitë që prodhojnë këto produkte kanë vënë re një interes në rritje për produktet e kujdesit të lëkurës për meshkuj që ndihmojnë në sigurimin afatgjatë të një pamjeje të shëndetshme. Ky aspekt është i kushtëzuar kulturalisht: prodhuesit turq marrin parasysh në mënyrë të përsosur specifikat e tregut global të kozmetikës, e cila manifestohet, veçanërisht, në paketimin e dizajnuar me kujdes të produkteve të reja të prezantuara në treg duke pasur parasysh interesat e blerësit.
Gjëja kryesore janë interesat e konsumatorit
Kozmetika turke në tregun botëror përfaqësohet kryesisht nga dy grupe produktesh. Konkretisht, këto janë:
- Produkte që ngadalësojnë procesin e plakjes së lëkurës, mbrojnë nga efektet e dëmshme të rrezeve ultravjollcë, ndotësit në atmosferë dhe parandalojnë shfaqjen e celulitit. Kërkesa e shtuar për kozmetikë me mbrojtje nga dielli (UV)e vërejtur në të gjitha grupmoshat e konsumatorëve, kjo vlen si për gratë ashtu edhe për burrat që duan të ruajnë rininë e tyre sa më gjatë.
- Produkte parfumesh (parfum, ujë tualeti, kolonjë) që synojnë një grup të rinjsh (15-25 vjeç), plotësisht në përputhje me standardet amerikane dhe evropiane perëndimore.
Hyrja në tregun global
Tregu turk i kozmetikës po bëhet gjithnjë e më i larmishëm, duke përmirësuar vazhdimisht cilësinë, kapacitetin e prodhimit dhe linjën e produkteve kozmetike. Përveç kompanive të mëdha, punojnë edhe prodhuesit vendas. Shumica e organizatave turke kozmetike, Farmasi, për shembull, kanë arritur standardet botërore të cilësisë dhe kanë certifikata të cilësisë ISO 9000 dhe ISO 14001.
Produkte të reja dhe konkurruese po shfaqen gjithnjë e më shumë në tregun turk. Këto përfshijnë: sapunë natyralë, shampo të bazuar në përbërës natyralë dhe barishte. Produktet mjekësore, duke përfshirë sapunin turk të gjirit me famë botërore dhe sapunin e vajit të ullirit, prodhohen në masë nga bizneset e vogla vendase.
Sektori turk i kozmetikës aktualisht është kryesisht i orientuar drejt eksportit. Prodhuesit vendas kanë një sërë markash të tyre në këtë segment, të cilat tashmë kanë fituar njohjen e konsumatorëve dhe admiruesve të rregullt turq jashtë vendit. Por disa produkte kozmetike ende rrallë gjenden jashtë vendit, për shembull, kozmetika turke Bioscha përfaqësohet kryesisht në vend.dyqane, në vende të tjera është mjaft e rrallë. Shumica e kompanive në këtë industri janë të vendosura në Stamboll.
Cilat produkte janë në shitje?
Sektori turk i kozmetikës përbëhet nga 5 grupe kryesore produktesh:
- Lëngje dhe xhel për banjë, kremra para dhe pas rruajtjes, kremra, sapunë, deodorantë, antidjersë, kripëra, vajra, kremra dhe produkte të tjera për dush, produkte për heqjen e qimeve, freskues ajri të dhomës, pelena të disponueshme, jastëkë higjienike, peceta të lagura etj. Është e rëndësishme që kozmetika turke Harems dhe markat e tjera të përmbajnë vetëm përbërës natyralë.
- Produkte bukurie, make-up, produkte për kujdesin e lëkurës (kremrat e fytyrës, kremrat e trupit, losionet dhe pluhurat hidratues, preparatet për pastrimin e lëkurës, preparatet për grimin e syve dhe buzëve, preparate për manikyr dhe pedikyr, mbrojtje të lëkurës nga dielli, produkte për rrezitje dhe produkte të tjera.
- Produktet e flokëve: shampo, kondicioner, kremra, produkte dhe pajisje për drejtimin dhe valëzim, lëngje dhe sprej, bojëra, llaqe dhe produkte të tjera për flokët.
- Parfum dhe ujë tualeti: parfume, kolonja, produkte, aksesorë dhe më shumë. Sipas komenteve turke të kozmetikës, meshkujt në Turqi preferojnë kolonja me aromë agrume.
- Produkte të higjienës dentare dhe orale: aerosole, lëngje, pasta dhe pluhura dhëmbësh, shpëlarës goje dhe freskues, fill dentar, etj.
Sipas sondazheve, produktet e banjës turke dhe kozmetika për meshkuj kanë normat më të larta të kërkesës nga konsumatorët. Shampo dhe produkte për kujdesin e flokëve vijnë në vendin e dytë, ndërsa grimi dhe kremrat e trupit të grave dominojnë në vendin e tretë.
