"Diesel" - një kompani që shumë prej nesh e lidhin me xhinse cilësore dhe të përballueshme. Pak njerëz e dinë se përveç kësaj, marka prodhon veshje për burra dhe gra, veshje për fëmijë, parfume, ora, shtrat, sende dekorimi, të brendshme, mobilje, biçikleta dhe helmeta për motoçiklistë.
Kompania Diesel lindi në vitin 1978. Sot marka e ka selinë në Itali, në Molven. Kompania e shet produktin e saj në më shumë se 6000 dyqane, 400 prej të cilave janë në pronësi të markës.
Historia e markës
Renzo Rosso lindi më 15 shtator 1955 në një familje fermerësh të zakonshëm që rrisnin lepuj. Edhe në adoleshencë, nëna e tij vuri re dëshirën dhe talentin e tij për të qepur. Xhinset e tij të para i qepi me bel të ulët dhe këmbë të ndezura në moshën 15-vjeçare.
Prindërit vendosën ta dërgonin në Institutin Teknik Marconi në Padova. Djali u diplomua me nderime në një institucion arsimor dhe vazhdoi arsimin e tij në Universitetin Ca Foscari në qytetin e Veneciasnë Fakultetin Ekonomik.
Pas diplomimit, ai punësohet nga Moltex si menaxher prodhimi. Në atë kohë, kompania merrej me rrobaqepësi dhe dizajnimin e veshjeve dhe aksesorëve për marka të tjera.
Në vitin 1978, Rosso i thotë punëdhënësit të tij Adriano Goldschmid se dëshiron të largohet nga kompania në mënyrë që të fillojë biznesin e tij. Ata nuk duan ta lënë djalin e talentuar dhe atij i ofrohet 40% e aksioneve të kompanisë. Së bashku ata krijojnë markën Diesel, e cila është bërë prerogativë e prodhimit të produkteve xhins.
Renzo Rosso ra në rrymë, ndërsa xhinset ishin në kulmin e popullaritetit dhe ishin një, së bashku me markën Coca-Cola, shenjë dalluese e Shteteve të Bashkuara. Veç kësaj, veshje të tilla ishin shumë të përballueshme, ato thjesht pushuan së konsideruari veshje pune.
Si lindi emri
Në mesin e viteve 70, kriza e naftës shpërtheu në Evropë. Në kulmin e popullaritetit, kishte një karburant më ekonomik - naftë. Kjo fjalë tingëlloi në buzët e të gjithëve dhe Renzo vendosi të shfrytëzonte një shans. Në kompanitë të cilave Rosso u ofronte mallrat e tij për shitje, ata mund të mos e kuptonin menjëherë se u ofroheshin rroba. Emri lidhej me karburantin, por jo me xhinset. Megjithatë, marka u bë shpejt e njohur.
Xhins është një xhins mjaft i dendur, por me cilësi të lartë. Për t'i dhënë butësi dhe individualitet produkteve, Rosso në fillim eksperimentoi. Ai krijoi gërvishtje në lëndën e fortë me ndihmën e gurëve, duke e fërkuar me beton. Deri në vitin 1981, marka ishte shumë e njohur në Evropë. Tre vjet më vonë kompanianisi një linjë për fëmijë.
xhinse me naftë
Në vitin 1985, Rosso bëhet pronari i vetëm i kompanisë dhe bast për prodhimin e xhinseve. Pantallonat e veçanta xhins të grisura bëhen një kartë vizite. Për të krijuar një dizajn unik, punonjësit e kompanisë përdorin rende, shtuf, lajnë pantallonat në një makinë gjysmë automatike me gurë.
Në të njëjtën kohë, kompania po merr një logo. Ai përshkruan profilin e një indiani me një mohawk të madh në kokë. Marka ka një slogan: "Diesel: vetëm guximtarët".
Diesel ishte kompania e parë në botë që ofroi xhinse me një pamje të konsumuar. Kjo risi i lejoi kompanisë të ngjitej shpejt në valën e popullaritetit. Eksperimenti tjetër i markës ishte ngjyrosja e pëlhurës në ngjyra të ndryshme. Pantallonat rozë, të kuqe, të zeza, jeshile janë shumë të pëlqyera nga fansat e markës.
Rosso ishte i pari që lindi idenë për të qepur xhinse nga pëlhura me stilastik. Denim skinny sapo goditi imagjinatën e grave, dhe burrave edhe më shumë. Moda për të theksuar kthesat e trupit të pantallonave xhins është bërë e shfrenuar.
Reklamim i ndritshëm
Në vitin 2001, Renzo Rosso drejtoi një nga fushatat reklamuese më të shtrenjta dhe skandaloze në historinë e modës. Ai shpenzoi 15 milionë dollarë për të. Në përgatitjen e tij morën pjesë vetëm djem dhe vajza me ngjyrë atletike. Për këtë, ai botoi posaçërisht një gazetë të quajtur The Daily African.
Botimi ishte plot me fotografi të modeleve afrikano-amerikane të veshuraVeshje me naftë. Gazeta mbante titujt se Afrika duhet të bëhet fuqia dominuese në botë. Për një lëvizje të ndritshme dhe të pazakontë marketingu, kompania mori Luanin e Artë në Festivalin Ndërkombëtar të Reklamimit në Cannes Lions.
