"Loreal" është një grup unik në botë, i cili përfshin marka të ndryshme ndërkombëtare. Falë kësaj, shqetësimi mbulon të gjitha linjat e kozmetikës dhe produktet plotësojnë kërkesat më të larta të konsumatorëve në mbarë botën.
Pak histori
Gjithçka nisi me idenë e një farmacisti të njohur për të bërë bojë flokësh që do t'i pëlqente gruas së tij dhe nuk do t'i prishte kaçurrelat. Në vitin 1907, lindi një bojë me cilësi të lartë dhe në të njëjtën kohë "filizja" e parë e kozmetikës madhështore Loreal në të ardhmen. Historia e markës daton në momentin kur një shumë e konsiderueshme u investua në biznesin e farmacistit Eugene Schueller. Investitori investoi me kusht që emri të zgjidhej elegant. Dhe zgjedhja ra mbi "Loreal", kjo fjalë ishte një lloj "hibridi" nga l'or (ari) dhe l'aureole (halo).
Schueller nuk ishte vetëm i zgjuar, por edhe një sipërmarrës mjaft i shkathët, pasi ai menjëherë arriti në përfundimin se ishte fitimprurëse të merresh me më shumë sesa thjesht me bojë. Më vonë, përkatësisht në vitin 1928, ish-farmacisti vendosi të blejë kompaninë e sapunit të tualetit Monsavon. Pra, kjo kompani është e parapërshtaten në markat e përfshira në "Loreal".
Ajo doli të ishte jofitimprurëse, por në vend që ta hiqte qafe dhe ta rishiste, Eugjeni e vuri në këmbë. Ai lindi me idenë për të organizuar një transmetim në radio për përdorimin e sapunit, për të dërguar përfaqësues të kompanive në shkolla për të mësuar fëmijët për higjienën me shpërndarje falas të produkteve të provës. Përpjekjet për reklamim nuk u shpenzuan kot - tashmë në vitet '30, Monsavon zuri një pozicion udhëheqës në tregun francez midis prodhuesve të sapunit.
Grusht shteti tjetër është hapja e një fabrike për kujdesin ndaj diellit, që përkon me maninë e rrezitjes së viteve 1930. Kështu, idetë e Schueller ishin gjithmonë një hap përpara modës dhe jepnin rezultate të shkëlqyera.
Bast në reklamim
Nuk është çudi që absolutisht të gjitha markat Loreal janë të njohura në të gjithë botën. Në kompani që në fillim, 30% e fitimeve shkuan për reklama. Një nga veprimet e para skandaloze ishte një billboard në të gjithë fasadën e shtëpisë. Vendasit e konsideruan këtë një paturpësi të paprecedentë, por informacioni në poster "fuqi" dhe gratë porositën kremin "si në numrin 45" në dyqan.
Gjithashtu, Schueller bleu një botim të tërë dhe emëroi revistën e modës Votre Beaute për të shfaqur markat e L'Oreal. Të gjithë artikujt iu kushtuan produkteve të kompanisë, por u studiuan edhe shtyp të tjerë për të zbuluar nevojat e gjysmës femërore të popullsisë. Ideja e sipërmarrësit për të bërë një reklamë vizuale për shampon e parë të lëngshëm në botë Dop iu duk veçanërisht e zgjuar konkurrentëve. Gratë lanë kokën para të gjithëve dhetregoi kaçurrela luksoze të thara.
Zhvillimin e biznesit të Schueller e vazhdoi vajza e tij e vetme, Lillian Bettencourt, e cila solli në jetë shumë plane dhe ide të tjera të krijuesit.
Dega e parë
Vlen të përmendet se në fillim të viteve 40 të shekullit të kaluar, kompania filloi të prodhojë bojëra për përdorim shtëpiak. Me fjalë të tjera, zonjat tashmë mund t'i lyenin flokët vetë, duke qenë në shtëpi dhe duke mos pasur frikë t'i dëmtonin. Fjalë për fjalë dhjetë vjet më vonë, Loreal hap degën e saj të parë në Shtetet e Bashkuara të Amerikës. Në vitet '70 atje, në një agjenci reklamash në Nju Jork, ata tashmë po zhvillonin një slogan të ri reklamues për bojën Preference nga L'Oreal. Që atëherë, fjalët "Ne e meritojmë atë!" ose "Ti e meriton!" shoqërojnë kompaninë.
Zgjerimi i kompanisë
Pronarja e Loreal, Liliane Bettencourt, ashtu si babai i saj, e kuptoi rëndësinë e zgjerimit të prodhimit dhe pronave. Ndaj u vendos që në vitin 1964 të fitohej kompania franceze “Lankom” dhe një vit më vonë pjesë e saj ishte edhe kompania “Garnier”. Disa vjet më vonë, Bioterm u ble gjithashtu me sukses.
Në vitet '80 të shekullit të kaluar, Loreal humbi shumicën e aksioneve të Helena Rubinstein, Vichy dhe La Roche Posay. Në vitin 1996, shqetësimi u bë pronar i Maybelline dhe dhjetë vjet më vonë bleu The Body Shop.
Sot, një shqetësim i plotë kozmetik është krijuar nga një kompani e vogël në të kaluarën"Loreal". Cilat marka përfshihen në të? Këto janë më shumë se 25 kompani globale kozmetike, 40 fabrika kozmetike në mbarë botën. Produktet e grupit L'Oreal shiten në më shumë se 130 vende anembanë botës dhe në një gamë të gjerë segmentesh tregu, nga supermarketet e zakonshëm deri te butiqet shik luksoze.
Përveç kësaj, shitjet në internet po fitojnë në mënyrë aktive vrull, pasi shumë tregje tashmë ofrojnë kozmetikë në internet, ndonjëherë edhe me transport falas.
Kërkim shkencor
Eugene Schueller, themeluesi i kompanisë, hodhi themelet për kërkimin shkencor në fushën e kozmetologjisë. Në këtë drejtim, kompania i kushton shumë vëmendje kësaj, kështu që pesë qendra kërkimore janë në pronësi të Loreal. Ato janë të vendosura në SHBA, Kinë, Japoni dhe, natyrisht, në Francë, ku më shumë se 2700 punonjës janë të angazhuar në studimin dhe përmirësimin e plotë të kozmetikës. Gjithashtu kryen kërkime në fushën e farmaceutikës, nanoteknologjisë, dermatologjisë. Është interesante se Loreal ka bërë vazhdimisht pretendime se shkencëtarët e saj po kryejnë eksperimente mbi kafshët.
Lista e markave
Brandat që operojnë "nën flamurin" e koncernit "Loreal" u ofrojnë banorëve të planetit kujdesin e lëkurës, kujdesin e flokëve, kozmetikë dhe parfume. Pra, lista e markave që prodhojnë kozmetikë dekorative përfshin AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, etj.
Kompanitë që prodhojnë produkte për kujdesin e flokëve: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Marka (ose markat) e kujt është e angazhuar në prodhimin e parfumeve, eau de tualet dhe produkteve të tjera parfumesh? Këta janë Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Më i miri nga më të mirët
Markat më të mira dhe më të njohura të shqetësimit L'Oreal mund të ndahen në kategoritë e mëposhtme:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier janë lider në mesin e produkteve të konsumit.
- Ndër mallrat e luksit, Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium zënë vendet e para.
- Ndër prodhuesit e kozmetikës profesionale, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor konsiderohen gjigantë.
Rankimi i markës
Sipas statistikave, për sa i përket vëllimit të shitjeve, markat L'Oreal renditen në rendin e mëposhtëm:
A. Kozmetikë për konsum:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Kujdesi profesional:
- "Redken".
- "Matricë".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness dhe kozmetikë aktive:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Seuticals Skin".
- "Sanoflor".
G. Kozmetikë luksoze:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Të dhënat e shitjeve janë llogaritur gjatë viteve të fundit, dhe si rezultat, të gjitha markat e shqetësimit L'Oreal zënë një pozitë udhëheqëse në tregun e kozmetikës, jo inferiore ndaj kompanive të tjera.
Loreal në Rusi
Në Federatën Ruse, si gratë ashtu edhe burrat i duan dhe i vlerësojnë produktet e kompanisë, sepse markat Loreal në Rusi kohët e fundit janë bërë gjerësisht të disponueshme. Lista e tyre nuk është e gjatë: pjesa më e madhe e shitjeve bie në "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"dhe "Vichy".
Që nga shtatori 2010, filloi të funksionojë një fabrikë nga L'Oreal, e specializuar në prodhimin e produkteve për kujdesin e flokëve. Prodhimi është i përqendruar në parkun industrial "Vorsino" (rajoni i Kaluga). Vlera e kësaj ndërmarrje është më shumë se njëzet milionë euro, ndërsa stafi ka 150 punëtorë. Këtu prodhohen më shumë se 120 milionë njësi çdo vit.
